设为首页 - 加入收藏
您的当前位置:主页 > 万博娱乐平台 > 正文

线下批发代价重估,橙工厂若何盘活购物中心闲

来源:[db:来源] 编辑:万博足彩 时间:2018-10-04

随着互联网红利的逐渐消失,线上流量成本越来越高,线下流量价值迎来重估。

“我们希望在线上流量和线下流量处于价格迁徙改变点的时期,通过互联网、大数据技术和一些新方式,帮助企业获取线下流量。”近日,橙工场创始人袁昌栗对21世纪经济报道记者说。

2016年初,他带领团队创办了快闪营销服务平台橙工场。据了解,橙工场是一家商业空间共享短租及数字化运营平台,公司以快闪店形式链接线下场地与有线下推广需求的企业,提供场地资源、内容运营、数据支持及服务商资源的解决方案。

目前,橙工场已覆盖全国22个城市的3000家购物中心和影院商超,有5万块场地资源,并预计今年将覆盖全国50个主要城市。同时,橙工场先后获得泽厚资本、AC资本等的投资。橙工场究竟具有怎样的商业价值,它是如何获得资本青睐的?

快闪服务平台的三重价值

袁昌栗曾在银泰和百度工作,主要做购物中心O2O、线上线下流量结合的信息化产品。在百度工作期间,他发现,2015年时某些行业已经有了线下流量比线上流量更便宜的趋势。

比如婚嫁行业,线上客户的成交成本在一两千。但如果在线下的购物中心做快闪店,新用户成交的成本是两三百,存在很大的价差。伴随这种趋势,做线下快闪店服务的平台橙工场应运而生。

袁昌栗表示,快闪店的本质是短租场地做线下营销,这在国内实在没有是新鲜事。从上世纪九十年代开始,就有很多房地产企业、汽车企业通过短期巡展的方式做产品销售。但橙工场做这件事所带来的改变在于,通过互联网平台的方式,用数据做支撑,让企业可以高效匹配到最合适的场地。企业不必再随处奔驰去看场地、谈判,通过橙工场的平台,就可以了解场地的面积大小、用户画像、使用价格等具体信息。

在袁昌栗看来,橙工场具有三重价值。首先对于购物中心来说,橙工场可以帮助盘活闲置商业空间资源,提高购物中心对闲置商业空间的运营效率。同时,购物中心也可以通过快闪店的方式,了解某个品牌如果入驻带来的实际效果,辅助自己长期招商时作出判断。

“比如野兽派花店就是先在国贸商城做了快闪店,后被人发现网红品牌的效果不错,才被引入到国贸三期的购物中心。”他举例说。

其次,对于企业方来说,在线上流量成本优势不再明显的背景下,通过橙工场开快闪店,可以为其提供一种新的方式进军到线下。“企业可以不只是去线下去开长期的店铺,也可以开这种短租快闪店,让线下的消费者真实地去接触到它的产品。企业通过线下快闪店获客、营销的时候,成本对比线上可能也是降低的。”袁昌栗说。

尤其是一些新兴品牌、网红品牌,在原本线下没有足够的资金做总重投入的店铺的情况下,可以通过快闪店的方式短期在线下落地,让自己的产品和品牌被消费者所知晓。

相关推荐:

网友评论:

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目分类

Copyright © 2018-2020 万博足彩app 版权所有

Top